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      需求更理性,場(chǎng)景再“上新”

      ——暑期研學(xué)游市場(chǎng)走訪觀察

      發(fā)布時(shí)間:2024-07-12 作者:新華社記者 鄭天虹 王瑩 廖君 來(lái)源:中國(guó)教育報(bào)

      暑期來(lái)臨,研學(xué)游升溫,成為一些青少年開啟假期模式的熱門之選。記者近日在廣東、湖北、遼寧等地采訪發(fā)現(xiàn),研學(xué)游需求趨向多元和理性,更多市場(chǎng)主體聚焦“學(xué)”和“研”,推出一些小而美、小而專的項(xiàng)目,研學(xué)場(chǎng)景不斷“上新”。與此同時(shí),從業(yè)門檻有所提升,行業(yè)品牌化趨勢(shì)開始顯現(xiàn)。

      預(yù)訂量比去年同期增加,需求更趨理性

      今年的暑假研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂啟動(dòng)更早?!叭ツ膬骸贝髷?shù)據(jù)研究院研究員肖鵬說(shuō),研學(xué)產(chǎn)品的預(yù)訂從5月中旬就開始起量。截至目前,預(yù)訂量比去年同期增長(zhǎng)4成左右,價(jià)格比去年略有下降。

      記者觀察到,研學(xué)市場(chǎng)需求旺盛的同時(shí),理性成分也在增加。廣州一名中學(xué)生家長(zhǎng)王女士說(shuō),以前喜歡“跟風(fēng)”“蹭熱度”,今年開始考慮孩子到底要在研學(xué)中收獲什么。

      家長(zhǎng)也不再是“只選貴的”,開始關(guān)注研學(xué)內(nèi)容的深度和廣度。武漢市民李女士的兒子下半年將升初中,剛參加了北京6天5晚文化研學(xué)活動(dòng)。她說(shuō),每人5800多元的團(tuán)費(fèi)雖不便宜,但研學(xué)內(nèi)容不再只是在名校打個(gè)卡,而是走進(jìn)京東亞洲一號(hào)倉(cāng),體驗(yàn)一件商品的奇幻漂流歷程;參訪科大訊飛,建立對(duì)人工智能的全方位認(rèn)知。這是孩子平日里接觸不到的新科技,知識(shí)和視野都有所拓展。

      伴隨需求的不斷升級(jí),研學(xué)賽道的競(jìng)爭(zhēng)也更趨激烈。承辦研學(xué)游的主體從早期的旅行社、教培機(jī)構(gòu)開始朝多元化發(fā)展,初創(chuàng)企業(yè)、上市公司甚至托管機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅主播也紛紛入市。

      第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2023年,全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過(guò)1600個(gè),研學(xué)企業(yè)30000多家,研學(xué)市場(chǎng)規(guī)模1469億元;預(yù)計(jì)到2026年,市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2422億元。

      行業(yè)不斷發(fā)展,呈現(xiàn)三大新趨勢(shì)

      面對(duì)社會(huì)需求的理性和多元,研學(xué)市場(chǎng)也在不斷發(fā)展,呈現(xiàn)出三大新趨勢(shì):

      ——市場(chǎng)細(xì)分更為專業(yè)。記者梳理發(fā)現(xiàn),除了博物館、風(fēng)景名勝等傳統(tǒng)人文自然景觀類研學(xué)項(xiàng)目外,一些小而專的項(xiàng)目受到追捧。比如“海龜大象保育營(yíng)”“少兒中醫(yī)夏令營(yíng)”“山海經(jīng)文化營(yíng)”“火箭研學(xué)營(yíng)”等。

      在洛陽(yáng)三彩小鎮(zhèn)制作唐三彩,在三星堆遺址“重鑄青銅”,在水下博物館欣賞水下碑林……遼寧鞍山市青葵研學(xué)營(yíng)負(fù)責(zé)人馮瑩介紹,研學(xué)游中情景式、沉浸式、體驗(yàn)式等特色課程更加豐富,與過(guò)去側(cè)重于“游”相比,更多機(jī)構(gòu)在“研”“學(xué)”上進(jìn)行更多探索,努力讓孩子的注意力從手機(jī)上轉(zhuǎn)移出來(lái)。

      ——從業(yè)門檻有所提升。近日,人力資源和社會(huì)保障部發(fā)布《關(guān)于對(duì)擬發(fā)布生物工程技術(shù)人員等職業(yè)信息進(jìn)行公示的公告》,將“研學(xué)旅行指導(dǎo)師”職業(yè)名稱變更為“研學(xué)旅游指導(dǎo)師”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這有助于提升從業(yè)人員的專業(yè)化水平,確保他們具備為學(xué)生提供高質(zhì)量研學(xué)實(shí)踐服務(wù)的能力。

      記者采訪中看到,部分出行的中小學(xué)生研學(xué)團(tuán)隊(duì),不僅配備了研學(xué)旅游指導(dǎo)師、導(dǎo)游、講解員、大學(xué)生志愿者,還有幾位家長(zhǎng)代表同行。這些研學(xué)旅游指導(dǎo)師持證上崗,是文旅行業(yè)從業(yè)人員或?qū)ξ穆糜信d趣的人,部分大學(xué)生志愿者也在上崗前經(jīng)過(guò)了短期培訓(xùn)。

      ——行業(yè)品牌化開始顯現(xiàn)。河南省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王亞洲說(shuō),研學(xué)行業(yè)大浪淘沙,品牌度、集中度不斷提升?,F(xiàn)在給孩子選研學(xué)項(xiàng)目,很多家長(zhǎng)更傾向于選擇市場(chǎng)認(rèn)可度高的跨區(qū)域、大品牌機(jī)構(gòu)。

      各地文旅部門也在大力打造各具特色的研學(xué)品牌活動(dòng)。沈陽(yáng)市紅色文化研究會(huì)等單位聯(lián)合開展推介沈陽(yáng)旅游資源的主題研學(xué)活動(dòng)“小使者萬(wàn)里行”;西安旅游集團(tuán)推出“動(dòng)物園奇妙夜——圍爐故事會(huì)”秦嶺野生動(dòng)物園夜游等多條夏季研學(xué)路線;濟(jì)南市文化和旅游局近日組織全市非遺傳習(xí)場(chǎng)所開展“泉潤(rùn)非遺——暑假研學(xué)月”活動(dòng)……

      市場(chǎng)仍存亂象,需要多方聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)監(jiān)管

      記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),在市場(chǎng)火爆的同時(shí),部分經(jīng)營(yíng)者資質(zhì)不全、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、產(chǎn)品價(jià)格不透明、實(shí)際服務(wù)與廣告承諾不符等亂象也隨之產(chǎn)生。

      業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,傳統(tǒng)旅游企業(yè)正處于轉(zhuǎn)型過(guò)程中,而新興的研學(xué)機(jī)構(gòu)又難以完全滿足公眾對(duì)高質(zhì)量研學(xué)游產(chǎn)品的需求,導(dǎo)致供需之間存在不匹配的現(xiàn)象。

      沈陽(yáng)市青少年農(nóng)學(xué)研實(shí)踐基地負(fù)責(zé)人高振河表示,教育部、文旅部要求研學(xué)機(jī)構(gòu)必須同時(shí)具備教育公司屬性和旅行社資質(zhì)。但在實(shí)際操作中,一些旅行社并沒(méi)有研發(fā)相應(yīng)研學(xué)課程,只是導(dǎo)游上崗;而有些教育機(jī)構(gòu)只有帶隊(duì)老師,卻沒(méi)有旅行社資質(zhì)。還有補(bǔ)課班、幼兒園、私立學(xué)校也紛紛涌入研學(xué)市場(chǎng),雖然有生源優(yōu)勢(shì),但在組織能力、安全把控、課程品質(zhì)方面沒(méi)有太多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),存在一些隱患。

      “研學(xué)產(chǎn)品要區(qū)別于常規(guī)旅游產(chǎn)品,研學(xué)旅游指導(dǎo)師要兼具教師與導(dǎo)游的雙重職能,研學(xué)課程的標(biāo)準(zhǔn)化開發(fā)要進(jìn)一步規(guī)范?!毙逶谕矩?fù)責(zé)人小米說(shuō)。

      “在文旅加速融合的新形勢(shì)下,研學(xué)項(xiàng)目涉及教育、文化、旅游、體育、市場(chǎng)監(jiān)管等多個(gè)政府部門,無(wú)論在規(guī)則完善還是在監(jiān)管發(fā)力上,都需要多方聯(lián)動(dòng)、統(tǒng)籌協(xié)作,并明確責(zé)任和邊界?!敝袊?guó)教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉說(shuō)。

      相關(guān)機(jī)構(gòu)要想在研學(xué)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟,必須在課程研發(fā)、研學(xué)體驗(yàn)、服務(wù)品質(zhì)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)一步提升。品牌形象、企業(yè)外宣、新媒體運(yùn)營(yíng)也逐漸成為品質(zhì)研學(xué)機(jī)構(gòu)的標(biāo)配。學(xué)生體驗(yàn)、家長(zhǎng)反饋也會(huì)在自媒體平臺(tái)給出評(píng)判。有關(guān)專家表示,隨著研學(xué)旅行的覆蓋面越來(lái)越廣,激烈競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)范引導(dǎo)會(huì)促進(jìn)研學(xué)行業(yè)良性發(fā)展。

      新華社北京7月11日電

      《中國(guó)教育報(bào)》2024年07月12日第3版 

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