孩子不是引流工具 追逐流量須有邊界

　　■把未成年人帶入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中，會損害未成年人的發(fā)展權(quán)益，不利于未成年人的身心健康成長

　　■兒童以“網(wǎng)紅”的身份出現(xiàn)在短視頻里，背后站著的往往是短視、急功近利的家長

　　《法治日報》記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，未成年人成了一些博主的“流量密碼”，孩子的童年生活、校園日常等全程被網(wǎng)絡包裹注視，不少短視頻中還充斥著商業(yè)氣息，“網(wǎng)紅兒童”配合家長演戲成了產(chǎn)品推手，劇本痕跡明顯。更有甚者，一些“網(wǎng)紅兒童”在視頻中打扮性感成熟，跳著火辣舞蹈，評論區(qū)里夾雜著低俗的言論。

　　社交媒體時代，內(nèi)容生產(chǎn)遵循著流量邏輯，什么有流量，什么就可能成為內(nèi)容生產(chǎn)者追逐的賽道。天真無邪、乖巧可愛的孩子，無疑能打動受眾、吸引眼球。因此，曬娃的短視頻，也一直是短視頻領(lǐng)域的一個熱門“賽道”。但與家長單純分享孩子日常的行為不同，一些家長、機構(gòu)將打造“網(wǎng)紅兒童”當作吸引流量的工具，把未成年人帶入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中，會損害未成年人的發(fā)展權(quán)益，不利于未成年人的身心健康成長。對這些行為，必須明確邊界、嚴格規(guī)范，共同呵護未成年人的健康成長。

　　從現(xiàn)實來看，“網(wǎng)紅兒童”的背后，不僅僅是家長為了博取流量的主動選擇，也有營銷機構(gòu)的深度運營，這背后已經(jīng)形成了從開通賬號、確定人設到運營推廣都有一對一的具體方案，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　家長在社交媒體曬娃無可非議，法律目前并未明文禁止未成年人作為短視頻的主角或者參與方之一，但并不意味著拍攝發(fā)布含未成年人視頻不受任何限制。從一系列政策文件來看，嚴格限制未成年人參與網(wǎng)絡表演，嚴厲整治利用“網(wǎng)紅兒童”牟利，已經(jīng)是政策共識。2021年，文化和旅游部辦公廳出臺規(guī)定，就要求嚴管嚴控未成年人參與網(wǎng)絡表演，對出現(xiàn)未成年人單獨出鏡或者由成年人攜帶出鏡超過一定時長且經(jīng)核定為借助未成年人積累人氣、牟取利益的直播間或者短視頻賬號，或者利用兒童模特擺出不雅姿勢、做性暗示動作等吸引流量、帶貨牟利的賬號依法予以嚴肅處理。今年7月，中央網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)部署開展為期兩個月的“清朗·2024年暑期未成年人網(wǎng)絡環(huán)境整治”專項行動，也明確重點整治利用“網(wǎng)紅兒童”牟利，惡搞兒童博取關(guān)注、賣慘引流，采取劇情電臺、語音旁白等方式，誘導脅迫未成年人變相參與直播等問題。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，未成年人主動觸網(wǎng)或被推向互聯(lián)網(wǎng)的場景所在多有，都可能為他們的成長帶來風險和隱患。未成年人網(wǎng)絡保護受到越來越多的關(guān)注，也成為一道社會治理難題，面臨著復雜的挑戰(zhàn)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，保護好未成年人合法權(quán)益，呵護未成年人身心健康成長，首要就是要堅持最有利于未成年人的原則。兒童以“網(wǎng)紅”的身份出現(xiàn)在短視頻里，背后站著的往往是短視、急功近利的家長。一些家長和機構(gòu)熱衷打造“網(wǎng)紅兒童”，這種做法固然可能為家庭、機構(gòu)帶來收益，但卻是以犧牲孩子的健康成長為代價。比如，為了達到理想的兒童表演效果，不少“網(wǎng)紅兒童”背后的策劃者精心為兒童表演者設定人設和搭建表演場景，從孩子的穿搭、講話內(nèi)容到人設上都呈現(xiàn)成人化趨勢。讓孩子過早接觸成人世界，表現(xiàn)與其身份不匹配的言行，也就意味著“童年的消逝”，這將為孩子帶來心理上的傷害和價值觀上的誤導。這種犧牲兒童發(fā)展權(quán)益換取經(jīng)濟利益的行為，應該被堅決叫停。

　　對于平臺來說，“網(wǎng)紅兒童”可能迎合了部分受眾的閱看需求，將為平臺帶來流量。但如果這種流量是利用兒童制作“軟色情”“軟暴力”等擦邊視頻帶來的，那它就是一種“毒流量”，應該堅決摒棄。平臺要通過強化內(nèi)容審核、改善算法推薦機制等方式，進行引導和規(guī)制，而不是任其泛濫。

　　不能否認的是，雖然《未成年人網(wǎng)絡保護條例》《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡直播打賞加強未成年人保護的意見》等法規(guī)及規(guī)范性文件不斷完善，但“網(wǎng)紅兒童”這一身份仍然處于法律的灰色地帶。對未成年人參與網(wǎng)絡活動進行的界定還不夠明晰，這無疑增加了治理難度。凈化網(wǎng)絡環(huán)境，還兒童清朗空間，也提醒有關(guān)部門進一步完善相關(guān)法律法規(guī)，為強化監(jiān)管、提升治理能力提供有力的保障。

　　（作者系本報記者）

《中國教育報》2024年12月19日 第02版